美妝電商的“強監管”來了
近期，國家藥監局發布關于5批次化妝品檢出禁用原料的通告，其中有3批次產品源于品牌天貓、小紅書官方店鋪。編者進一步調查發現，今年已有10批次來自于網店的化妝品被檢出禁用原料。伴隨3月1日《化妝品抽樣檢驗管理辦法》的實施，網絡抽檢常態化，品牌更要提高供應鏈透明度。
2個月內10批次電商產品被通報
據了解，2019年國家藥監局就開展了化妝品“線上凈網線下清源”風險排查處置工作。在彼時國家藥監局發布的一則通告中，也明確提到了，“有針對性地開展化妝品網絡抽檢，發現違法行為，依法予以查處。”從結果來看，此前電商平臺上的產品鮮少出現在國家藥監局的黑名單上。以去年為例，國家藥監局先后通報了31批次檢出禁用原料的化妝品，均是來自于線下銷售渠道。然而今年1-2月，國家藥監局已先后5次對檢出禁用原料的化妝品進行通報，共計60批次產品因檢出禁用原料上“黑榜”，其中有10批次產品是抽檢自天貓、淘寶、拼多多、小紅書、快手、微店等線上平臺，且不乏品牌官方店鋪。
編者進一步梳理發現，以上10批次電商來源的產品中指甲油占比最高，例如此次稚優泉、悠宜共3批次指甲油均被檢出了禁用原料1,2-二氯乙烷。多位研發工程師告訴青眼，1,2-二氯乙烷在室溫下是無色有類似氯仿氣味的液體，有毒，具潛在致癌性，因此被列為了化妝品禁用原料。
金發拉比婦嬰童用品股份有限公司研發工程師古玉龍進一步介紹，1,2-二氯乙烷屬于溶劑類原料，其溶解性與氯仿差不多，但揮發性比后者要好一些。“由于指甲油需要溶劑來溶解成膜劑，因此，很有可能是其他合規可使用的溶劑里帶入了1,2-二氯乙烷，企業故意添加的可能性不大。”
再比如，此前被通報的fairy's gift悅色精靈指甲油-828、Nusvan for Aurora水性雙色可撕拉指甲油芝芝梅梅-05則自于微店。另外，在今年2月10日，國家藥監局公布的19批次檢出禁用原料的化妝品信息中，VANESSA MATTIA 維艾補水精華面膜是來自淘寶平臺。
網絡抽檢開始動真格了
電商渠道早已經成為化妝品的第一大渠道，這幾年美妝直播電商、興趣電商發展，在推動化妝品市場規模增長的同時，品牌、商家為爭奪市場，也總會忽略合規問題，虛假宣傳、假冒偽劣、貨不對板等亂象叢生。比如去年雙11期間，因網購化妝品品控不過關而遭到消費者投訴的品牌不少。無疑，對線上渠道進行高頻次、高比例的抽檢監管是有必要的。
“多個批次的產品來自電商平臺，這也意味著，國家藥監局在進行產品抽檢時已不再局限于實體門店，電商平臺也成為了重點抽檢的渠道之一。”有行業人士認為。
事實上，除了上文提到的化妝品“線上凈網線下清源”風險排查處置工作，1月12日，國家藥監局發布的《化妝品抽樣檢驗管理辦法》（下稱《抽檢辦法》）中，更加對化妝品抽驗的抽樣場所進行了明確的規定，即化妝品抽樣分為現場抽樣和網絡抽樣，并且，“網絡抽樣應當模擬網絡購物流程進行，不得告知被抽樣化妝品生產經營者購買目的”。
值得一提的是，《抽檢辦法》已于今年3月1日起正式執行。
▍截自《化妝品抽樣檢驗管理辦法》
“雖然，上述通報發布時，《抽檢辦法》還未正式實施，但顯然，網絡抽檢已經開始動真格了。”一位不愿具名行業人士告訴編者，以前，國家藥監局通過網絡渠道購買產品并進行抽檢的情況并不多，現在《抽檢辦法》已正式實施后，估計網絡抽檢或將常態化。“隨著信息化、網絡化的發展，化妝品在各監管環節中的與時俱進，也是意料之中的事情。”
電商品牌的“緊箍咒”
值得關注的是，對電商平臺開展抽檢的另一層意義在于，也體現了化妝品“新條例”中的強化企業主體責任的要求，從而督促化妝品企業規范化，產業鏈透明化，各個環節都承擔起相應的責任，確保消費者用妝安全，確保行業高質量發展。要知道，“品牌官方旗艦店=正品”的心智已經深深影響著消費者的購買行為。由此，有業內資深人士認為，“如果抽檢單位就是品牌的官方旗艦店，那么，品牌方就無法用‘假貨’的說辭來撇清關系了。”
另有資深法規工程師提醒道，根據新規，一旦企業否認生產或進口，核查處置部門將結合企業提交的證明材料、經營環節溯源等情況，綜合判斷并出具樣品真實性異議審查意見。也就是說，“聲稱假冒產品、否認生產或者進口不能隨便說了”。
有行業人士認為，以往品牌旗艦店的違規行為多是與宣傳、宣稱、網絡侵權等有關，涉及產品質量的案例很少。“但從今年通報的多批次的被抽樣單位系線上平臺來看，品牌旗艦店也成為了監管部門重點關注的渠道。而這也側面給品牌提了醒，一定要做好產品品質的把關，因為隨時可能會被抽檢，這無疑于頭上懸了一把‘達摩克利斯之劍’。”
冰泉品牌創始人程英奇即向編者表示，一旦品牌天貓旗艦店里的產品被抽檢不合格，將對店鋪造成很嚴重的影響。“比如，天貓會勒令店鋪進行整改，不合格的產品要下架等，此外，規則部門也有一系列規定、店鋪還會被降權直至整改完成等。而店鋪降權則對品牌的整個銷售都影響很大。”由此可見，如果品牌方沒能做好產品質量把關，不僅自身會面臨相應的懲處，也會影響其在線上平臺的店鋪運營和銷售。
一位法規工程師表示，網絡抽檢比現場抽檢更易操作，節省人力成本和時間成本，更利于監管部門提高抽檢效率。在他看來，此舉除了可以對網紅品牌、知名品牌等起到實時監測的作用外，也將對直播渠道中產品質量良莠不齊等問題具有一定震懾作用。
不少品牌方負責人認為，《抽檢辦法》中新增網絡抽檢也將倒逼企業提高對自身產品品質的要求，同時也意味著線上“偽劣品”將無處可逃。“事實上，這對于合法合規經營的品牌是好事，良幣驅逐劣幣，為大家創造了更加良性競爭的氛圍。”
（本文摘自青眼公眾號，由美延雅化妝品批發網整理發布，如有侵權，請聯系編者刪除）
