日前，央視財經發布的一則新聞引發行業關注，據報道，今年海外采購需求同比提升兩成，北美和歐洲是核心需求市場，而中東和東南亞市場呈現高速增長趨勢。
海關總署發布的數據，也佐證了這一點，上半年化妝品進口額三連降，出口額則穩中向好，逐月遞增，1-6月累計出口額為209億元，同比增長32.5%。這無疑提振了行業信心，為美業復蘇注入“強心劑”。然而，“漂亮”數據的背后，仍有不少企業在低谷掙扎，更有聲音指出“化妝品代工外貿整體呈下降趨勢”。
在行業內卷加劇，疫后“復蘇”不達預期之下，國貨美妝出海，還是否為一門好生意？
進口遇冷，出口遞增，國貨美妝加速搶占海外市場！
過去半年，對于大部分企業而言，是存量競爭下的“陣痛”“重生”，對于踏出國門的化妝品企業來說，或許還有一個關鍵詞是“增長”。
據海關總署公布的數據，今年上半年（1-6月），美容化妝品及洗護用品類累計進口額為661.9億元，同比下滑8.7%；累計進口數量為18.22萬噸，同比下滑10.7%。縱觀整個上半年，除了2月、3月進口額保持增長外，其余4個月均出現雙位數下滑，6月更是跌至百億元以內。
與之相反，今年上半年，美容化妝品及洗護用品類出口額一直保持穩定增長，增速保持在雙位數，其中3月增幅最高，高達69%。整個上半年，累計出口數量為50.56萬噸，同比增長4.7%；累計出口額同比增長32.5%至209.07億元。
時間線拉長，縱觀近5年中國化妝品進出口數據，不難發現，2022年進口額出現拐點，進口總額達1493.6億元，同比下降7.3%，而今年上半年仍延續了去年的下滑趨勢；出口額則受疫情影響在2020年跌至谷底，同比下滑了10.6%，自2021年開始一直保持增長態勢，2022年出口總額達376.5億元，同比增長20.1%。
具體而言，跨境電商以及線下零售店，均穩步復蘇。據中國海關統計，2022年在嚴峻復雜的經濟形勢之下，我國跨境電商進出口規模首次突破2萬億元人民幣，同比增長7.1%至2.1萬億元。另據網經社跨境電商平臺數據，2022年11家跨境電商上市公司總營收603.95億元，同比增長6.09%；凈利潤達3.9億元，同比增長110.98%。
作為我國對外貿易開放的窗口，海南化妝品出口亦業績傲人。公開數據顯示，2023年上半年海南省化妝品進口額達117.16億元，同比下滑23.1%；出口額9492.68萬元，同比上漲430.31%。
毋庸置疑，在行業“復蘇”的主旋律之下，國貨美妝企業正在積極奔走出海，探路全球化的新生意。（本文摘自化妝品觀察公眾號，作者：蔡杏，由美延雅化妝品批發網整理發布，如有侵權，請聯系編者刪除）
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